英国は性差別的でジェンダーステレオタイプ的なコマーシャルを禁止すべきだ

英国は最近、ジェンダーの固定観念を助長する広告、女性の身体を対象化する広告、身体の自己イメージについての誤解を再生産する可能性のある広告を禁止する必要があると発表した。

「表現、認識、損害」と題されたこの文書は、広告に存在する性別に関する固定観念は女性にとって有害で​​あり、女性の身体を物体として使用し、現実の外で基準を広めることを促進する表現の使用を妨げるものではないと説明している。 。

「私たちの調査では、広告における特定の形態の性別による固定観念が大人と子供に害を及ぼす可能性があることが示されています。このような描写は、人々の自分自身の見方や他人の見方を制限し、人生の決断を制限する可能性があります」と文書著者のエラ・スミリーは述べた。

新しいルール

新しい広告ルールはまだ開発中ですが、これまでにわかっていることは、女性が一人で家を掃除している様子を映した広告は公開されるが、女性だけがすべてを掃除できるように家族全員が散らかしている様子を映した広告は公開される予定であるということです。禁止されています。男性が掃除しようとするが失敗する様子を映した広告も、新しい広告規制の下で禁止される可能性がある。

ロンドンではすでに、「非現実的または不健康な体型への同調圧力」を助長する広告が削除された例がある。パリでは、性差別的で差別的であるとして、一部のコマーシャルがすでに禁止されている。

これらの議論は、特に先進国とみなされている国でますます取り上げられるようになってきています。最大の懸念は、女性の身体の客体化を広告の世界から取り除くことですが、これは難しいことです。なぜなら、一方のことが他方と完全にリンクしているからです。それまでは、そのような議論がますます激化し、広告主やマーケティング専門家が性差別の少ない方法で創造性を表現できるようになることが予想されます。