割引を提供したり、顧客に特典を与えたり、イベントを開催したりすることは、ブランドを宣伝するための優れた方法です。そして、言うまでもなく、専門家や企業が成功し、より多くの顧客を獲得または維持できるように、この種の行動は綿密に計画される必要があります。
しかし、計画が裏目に出てすべてがうまくいかなくなったらどうしますか?善意を持っていたものの、悲惨な失敗に終わった自己宣伝のストーリーをいくつか見てみましょう。
#1 – LGと風船
今年 8 月、LG は韓国でスマートフォンの新製品の発売を宣伝するイベントを推進することを決定しました。その活動は、ソウル地域で 100 個のヘリウム風船を放出することで構成されており、それぞれのバルーンには、1 つの権利を与えるクーポンが含まれていました。無料の携帯電話。この出来事はソーシャルメディアで宣伝され、すぐに大混乱に陥りました。クーポンの中には900ドル近くの価値があるものもあり、これは今日の為替レートで2,000レアル以上に相当するため、人々は風船が放たれるとすぐに捕まえる準備をした。問題は、一部の消費者が風船に命中させ、地上でクーポンを争うために鋭い槍や網、圧縮空気銃を持ち歩いていたことだ。この行動の結果、20人が負傷し、さらに風船を飛ばす予定だった残りのプロモーションは直ちに中止された。
#2 – ゴルフコースと9.11
特別な日を利用して顧客にプロモーションを提供するのは常に良い考えですよね?しかし、ゴルファーに割引を提供するために9月11日を選んだゴルフコースについては何が言えるでしょうか?米国ウィスコンシン州にあるタンブルダウン トレイルズ ゴルフ コースは、近年で最も悲劇的な出来事の 1 つから 12 周年を迎えたことを利用して、ちょうど 9.11 ドルでパッケージを提供しました。脅迫と報復を受けた後、この事業の責任者らはフェイスブックページで謝罪し、その日の収益の一部を9.11記念碑に寄付することを約束した。
#3 – LifeLock とセキュリティの欠如
データ セキュリティ会社である LifeLock のディレクターは、自社の製品が実際に機能することを潜在的な顧客に示すという素晴らしいアイデアを思いつきました。彼は自分の社会保障番号を公開しました。これは、ローンの作成に使用される可能性があるため、機密にしなければならない米国の重要な文書です。 、 例えば。同社の宣伝画像には次のように書かれています。「はい、これは確かに私の社会保障番号です。私は狂っていません。私たちのシステムは機能していると確信しています。問題は、監督の態度がひどいもので、最終的に少なくとも13回も書類をだまし取られたことです。」それだけでは十分ではないかのように、同社は2010年に虚偽広告で告発され、1,200万ドル（約3,000万レアル）の支払いも命じられた。
#4 – インペリアルスターと高速道路
バンドをやっていると、人前で演奏してたくさんの人に見てもらえる機会があることほど嬉しいことはありませんよね？この考えを念頭に置いて、バンド インペリアル スターズのミュージシャンたちは、ロサンゼルス地域で最も交通量の多い道路の 1 つであるハリウッド フリーウェイ 101 の真ん中で停止し、小さなショーを行うことにしました。巨大なトラックが高速道路の真ん中で横切り、論理的には車の流れを妨げる中、ミュージシャンたちは車両そのものをステージとして使用し、「Traffic Jam 101」という曲を歌いました。特にすぐに警察が彼らを止めに現れたため、バンドが数秒間注目を集めなかったとは言えません。 2010年、ミュージシャンたちは高速道路の真ん中で行われた稲妻パフォーマンスの罪で裁判にかけられ、39,350.39ドル、つまり9万レアル強の罰金を支払う判決を受けた。
#5 – 南オーストラリア州と金魚
広告への投資を呼び込もうと、南オーストラリア州政府はプロモーションキャンペーンを実施しましたが、あまり成功しませんでした。重要なメディアディレクターの注目を集めるために、政府は「小さな池の大きな魚になって、水を試しに来てください」と書かれたプラスチック製の水槽に55匹の金魚を送ることを決定した。魚に影響を及ぼし、投資家候補の手に渡って一部の魚が死んでしまうという事故がなければ、このアイデアとスローガンは魅力的だ。キャンペーンを企画した会社の報告によると、動物たちは6か月分と計算された量の食料とともに手渡しで届けられたが、全員が生き残るのに十分ではなかったという。同社は謝罪として、動物に危害を加える意図はなく、このような行為を繰り返すつもりはないと述べた。
#6 – スナップルと巨大なアイスキャンディー
重さ約16トン、高さ7.6メートルのこの巨大なアイスキャンディーは、記録簿に載ることになるが、米国ニューヨークのユニオン・スクエア・パークの真ん中で持ち上げられることになる。この前例のないプロポーションのお菓子は、2005 年の夏に発売される新製品ラインの宣伝としてスナップル社から依頼されました。しかし同社は、アイスクリームはすぐに溶けてすぐに溶けてしまうということを忘れていたため、この記録を達成することができませんでした。巨大なアイスキャンディーが何リットルにもなり、色とりどりの粘着性の液体が何リットルにもなり、持ち上げる前に広場全体に漏れ出しました。