ロゴ (または好みに応じてビジュアル アイデンティティ) は、政府、機関、企業、ブランド、コンセプト、場合によっては宗教を表す小さなイメージまたはシンボルです。ロゴを作成する際のデザイナーにとっての課題は、これらの企業や団体の理念を、人々が覚えておくだけでなく、容易に吸収できるように、一般の人が簡単に理解できる数行でどのように表現するかを知ることです。
科学のひろば(kagaku.click) では、理論的にデザインにイメージが隠されているや、覚えてはいけないものを思い出させるいくつかのイメージを特集した記事など、ロゴに関する記事をすでにいくつか公開しています。他の視覚的アイデンティティについて考えて、今日は何世紀にもわたって存在し、ほとんど変更を加えていない（それらが実際に機能し、人々の心に残っていることを示す）いくつかのロゴを紹介します。以下の例を参照してください。
1 – ステラ・アルトワ
ロゴの最初の使用: 1366
会社設立： 1366年
ステラ アルトワの醸造業界は何世紀にもわたって歴史があり、この数年間でそのビジュアル アイデンティティに起こった変化は非常にわずかです。一部の種類のビールは何度か名前が変更され再発売されましたが、ロゴの名前と基本的なスタイルは維持されています。現在、ステラ アルトワは 80 か国以上で消費されています。
2 – トワイニング ティー
ロゴの最初の使用: 1887
会社設立： 1709年
紅茶会社Twinings Teaのロゴは227年間同じままであり、この間ずっと使用され続けています。同社のウェブサイトによると、これは変更されていない世界最古のロゴだという。もう 1 つの極めて注目すべき事実は、会社自体が 1709 年の創業以来、一度も所在地を変えずにその地に居続けているという事実です。
3 – バスエール
ロゴの最初の使用: 1876
会社設立： 1777年
ビール会社 Bass Ale は 1876 年以来、非常にシンプルで直接的なデザインの同じ赤い三角形のロゴを使用しています。長年にわたってほとんど変更は加えられず、この飲み物は 1890 年に非常に人気になりました。ボトルに印刷された赤い三角形を見た人は、そこにある飲み物が何であるかをすでに知っていました。
4 – シェル
ロゴの最初の使用: 1904
会社設立： 1833年
シェルのロゴは当初、同社の主なサービスの 1 つである燃料の提供を記念する目的で作成されたのではなく、インドに灯油が送られる際にインドから持ち込まれた貝殻を示すために作成されました。実際、シェルは非常に人気があり、数年間、シェルは他の活動よりもシェルでよく知られていました。同社の活動分野は現在大きく変化していますが、1915 年に赤と黄色が適用された当初のイメージからはほとんど変わっていません。
5 – リーバイ・ストラウス＆カンパニー
ロゴの最初の使用: 1886
会社設立： 1837年
2頭の馬がジーンズを引っ張る同社の最初のロゴは、18世紀には長年ジーンズの代名詞であり、人々が「2頭の馬のデザインのパンツ」を求めて店に来たという報告がある。ロゴが持つ力により、1928 年にリーバイ・ストラウスがその名前を正式に「Levi’s」とするまで、同社の名前は「The Two Horse Brand」として知られていました。馬を除いてロゴは簡素化されましたが、名前は変更されませんでした。
6 – ジョンソン・エンド・ジョンソン
ロゴの最初の使用: 1887
会社設立： 1886年
ジョンソン・エンド・ジョンソンは、アメリカ全土に包帯を一斉に配布した最初の企業であり、非常に人気になりました。独特の筆記体の視覚的アイデンティティは、ジョンソン兄弟が会社の設立書類に署名した後に作成され、今日では世界で最も有名なロゴの 1 つとなっています。
7 – プジョー
ロゴの最初の使用: 1850
会社設立： 1810年
1847 年に最初のプジョーのロゴをデザインしたのはジャスティン ブレイザーでした。最初のロゴは、ライオンが歩いていた矢印や動物の姿勢を削除するなど、いくつかの変更を受けました。こうした視覚的な変化は、自動車を生産する前は鉄鋼メーカーや自転車の生産に携わっていた同社自身の変遷も表している。
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