19 世紀末、英国バーミンガムのサウスオール ブラザーズ & バークレー社が、女性用の最初のタイプの生理用ナプキンを発表しました。ドイツのハートマン社が製品を発売した後、ジョンソン・エンド・ジョンソンが米国でそれを販売する番となりました。
しかし、北米社会に効果的に浸透することができたのは、1920 年代初頭にキンバリー クラーク社によって立ち上げられたコーテックスだけでした。生理用ナプキンが普及する前は、ほとんどの女性は今日蔓延している社会不安に対処し、月経を止めるために繰り返し使える自家製の布を用意しなければなりませんでした。人々は女性に月経があることを知っていましたが、それは依然として女性の体の不快な部分とみなされ、男性からの嫌な視線や他の女性からの検閲を惹きつけたため、秘密にしなければなりませんでした。
市場には、パッドを所定の位置に保持するフージャー生理用ベルトなど、拘束具を購入できる経済的な女性向けの選択肢がいくつかありました。または、業界初の使い捨て布のオプションであるリスタータオル。
戦争の発明
1870 年代に設立されたキンバリー クラーク社は紙の生産を目的としており、 の初期にはセルコットンと呼ばれる素材から包帯の生産を開始しました。木材パルプから作られたこの製品は、一般的な綿製包帯よりも吸収性が 5 倍高く、しかもはるかに安価であったため、製造プロセスが完全に実行可能になりました。
戦争が終わると、会社の幹部たちはセルコットンに別の用途を与える方法を探し始めました。その答えは、フランス負傷者のためのアメリカ基金の看護師たちからのもので、彼らは包帯をその場しのぎのパッドとして使用していると主張し、製品の製造をやめないよう求める手紙を送った。
キンバリー・クラークの従業員であるウォルター・リュッケ氏は、この声明を、この製品を小型で効果的で目立たない生理用ナプキンに変える機会と捉えました。さらに、アメリカ人口の約半数を引き付けるように設計されたものは、戦時中の需要に取って代わるのに十分であり、企業を金儲けの機械に変えます。
しかし、パッドの大規模生産のためにリュッケ氏に雇われた企業は、この新しいプロジェクトに同意せず、それは非常に個人的なものであり、決して利益を上げて販売することはできないと主張した。同様の疑念がキンバリー・クラークの取締役会メンバーにも届いたため、リュッケ氏は同社がパッドを自社で製造するよう主張した。
製品と同じくらい控えめな名前を付けるという使命を負った従業員は、吸収材が綿の質感を持っていたことから、「コットン」という言葉からインスピレーションを得て「コーテックス」を思いつきました。
現象
キンバリークラークは、 『グッド ハウスキーピング』や『レディース ホーム ジャーナル』など、1920 年代の有名な女性雑誌の広告を通じてこのパッドを広めました。しかし、すべての女性が広告における月経の描かれ方に満足していたわけではなく、その主な理由は、ブランドの創設者が「月経は自然なことではない」と強調したという事実による。
すべての広告では、活動的で快適なポーズをとる一人の女性またはグループの女性が登場し、パッドが「夏の快適さと最もエレガントなドレスのバランスを確保する鍵である」と主張していた。シンプルで小さなパッケージで販売されている Kotex のスローガンは、月経は隠す必要があるものであることを常に明確にしていました。
長年にわたり、製品のビジョンは日常の現実の女性のイメージから、エレガントなピクニック、パーティー、ディナーに参加する女性へとさらに遠ざかり、パッドは必需品ではなく贅沢なアクセサリーに変わりました。したがって、コーテックスは現代的な性格を獲得し、もはや衛生や女性のケアとは何の関係もありませんでした。
こうした状況にもかかわらず、コーテックスは 1921 年にシカゴのウールワース百貨店で最初のボックスが販売されて以来、全国的なブームになりました。さらに、それは、その瞬間からの女性の月経への対処法を再構築するのにも役立ちました。
ビジネスの世界では、Kotex は大規模に宣伝され全国的に配布された最初のナプキンであり、初歩的な自家製方法ではなく医学的に承認された製品を女性に提供することで、女性の親密な衛生に関する多くのタブーを破りました。
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