ここで成功したマーケティング キャンペーンを覚えているはずです。一般に、良いアイデアが実践されると、それは成功し、私たちの記憶に刻まれます。
イノベーションと創造性は広告を成功させるための 2 つの基本特性であり、 Marketo Blog Web サイトが選択したキャンペーンにはまさにそれが見られます。企業が製品を宣伝し、ブランドを世間に覚えてもらうために見つけたそれぞれの方法をチェックしてください。
1. ヴォルステッド・ビール上院議員
セナドール・ヴォルステッドは最近発売されたビールですが、1920年代に誕生した歴史のあるビールで、製造・販売・販売を禁止した歴史上の人物、セナドール・ヴォルステッドにちなんで名付けられました。アルコール飲料の輸送を開始し、1920 年代に米国で禁酒法を確立しました。
この文脈を利用して、ブランドは製品を宣伝するために禁制のテーマに多額の投資を行いました。ビールとともに公開された説明ビデオには、同社がビールを隠して21世紀になっても「違法」に販売する方法が示されている。
マーケティング キャンペーンの中で最も驚くべきことは、 製品の Web サイトです。一見、無害なテディベアを販売するオンライン ストアのように見えますが、インターネット ユーザーが少し注意を払うと、その真の意図が明らかになります。さらに、ウェブサイトを通じて購入した顧客には、まだ 1920 年代だったかのように、テディベアがいっぱい入った控えめな箱が届きます (咳、咳!)。
2. ゲーム・オブ・スローンズ – 第3シーズン
2013 年 3 月末に行われたゲーム・オブ・スローンズの第 3 シーズンのプレミアを宣伝するために、HBO はシリーズのファンの好奇心を刺激することにしました。シンプルかつミステリアスなこのキャンペーンは、珍しい場所に印刷されたドラゴンの影のイメージだけで構成されていました。
シーズンのポスターを描いたシンボルは、ニューヨーク・タイムズの紙面や、米国ロサンゼルスのHBOビルの屋上にも掲載されることになった。論理的には、このシンボルは看板、バス、その他のスペースにも広がり、シリーズの視聴者を取り囲み、プロットの周りにサスペンスの雰囲気を作り出しました。
3.オルフェアエアゾール
Orphea – 昆虫や小さな害虫用の忌避剤を扱うイタリアの会社 – は、自社製品の有効性を顧客に示す興味深い方法を見つけました。これを達成するために、キャンペーンでは、ブランドの潜在的な消費者全員が少なくとも 1 つの共通点を持っていることを考慮しました。それは、全員が昆虫を駆除したいと考えているということです。
このアイデアを実践するために、同社はメッセージを広めるためにミラノの看板の 1 つを選びました。私がしなければならなかったのは、パネルの一部に少量の透明な接着剤を塗布し、キャンペーンが明らかになり始めるまで数日間待つことだけでした。
しばらくすると、巨大な罠がすでに機能し、何千もの昆虫が画面に張り付き、広告の一部となり、その製品が本当に機能したことを消費者に示しました。論理的には、同社が使用した手法は批判され、疑問視される可能性がありますが、キャンペーンが成功し、何千人もの人々の注目を集めたのは事実です。
ソース